どうもこんにちはryuzo1と申します。
今回はMEO対策の順位とその変動について ご紹介していきます。
まず始めに結論から言ってしまうと 「他の店の方がMEO対策を必死でやっているから」です。
そしてその最大の鍵は【投稿】をうまく使って運用することです！
MEOは基本的に突然上位に上がることも、 MEOを初めてすぐにいきなり上位に上がるということもありません。
ではどうしたら順位を上位に？どうしたら上位から下位へ変動してしまうのか？を 一緒に紐解いてい行きましょう！
目次
・そもそもMEOって何？
簡単に言うと 自分の店舗や会社をGoogleマイビジネスに登録することで ユーザーが「地域キーワード＋検索キーワード」で検索したときに 自分のビジネスを表示させる施策のこと。
例えば「恵比寿 カフェ」で検索したときに現れる。
↓これです
この表示される順位によって集客数も売上も大きく変わっていきます。
・ではどうやって順位が決まるのか？またなぜ変動するのか？
MEO対策の大きくはこの3つが関係しています。
・関連性
・距離
・知名度
変動の原因は単純で この3つが、いかにユーザーにとって 「一致した情報」「的確な情報」「信頼された情報」ということです。
要はGoogleの「一番のオススメ」ってことですね わかりやすく説明してきますね！
・関連性
ユーザーの検索がローカルリスティングとどの程度一致しているかを 示します。
例えば「オシャレ カワイイ カフェ 渋谷」で検索した場合にどれほど一致しているか。
（余談ですが、MEOを上位にあげようと嘘の情報やネーミングを付けている人々を「ブラックハット」と呼びGoogleは随時このこの人たちの登録を抹消しています。）
Googleは「ユーザーに安全で信頼してもらえる情報の提供」を大切にしています。
いかにこれに近づけるかが順位の変動に関わってきます。
・距離
検索情報が「横浜」なら横浜から一番近いモノを、場所がキーワードに含まれていない場合はユーザーのGPSから情報を提供します。
これはちょっと対策のしようがないかもしれませんがｗ
・知名度
マイビジネスと紐ついているHPの評価 この知名度がMEO対策の「頑張る」部分です！
いかにして順位変動が起きて、上位に表記されるのか？
【マイビジネスの運用方法は『投稿』】
・口コミ ・最新情報 ・クーポン ・商品紹介 ・写真
・口コミ
高評価や口コミがGoogleの信頼性と情報提供の一致と認識し、口コミの数もふくめて上位変動にも関係してきます。
「もしよかったらグッドボタンを！」と同じ仕組みですねｗ
・最新情報
日々新しい情報を更新すると更新歴も当然上位になります。
しっかりGoogleを活用し 運用していると判断され順位も変わっていきます。
・クーポン
最新情報とコンビで使うと効果的なのがクーポン。
使用期間も設定できて Googleマイビジネス内で期間が表示されます。
効果的に集客に繋がりそうですね。
・商品紹介
新商品や季節の商品を搭載できます。
常連さんなどには喜ばれる情報ですよね。
新商品を考えているって言うことは「店をもっと良くしたい」という気持ちが Googleにもお客様にも伝わります。
・写真
写真の投函はみなさんも見たことがあるのではないでしょうか？
お客様が自撮りした写真が沢山アップされてます。 ※ちなみにこのお客様が投函した写真は削除できません。
どんな雰囲気の店なのかやはりお客様はこの写真を一番見ています。
どんな種類の写真をアップしているのかご紹介します！
- 内観•••（お客様目線でテーブルからお店の雰囲気がわかるもの。多角度的に）
- 外観•••（場所がわかるものより、店構えがわかりやすいものが重要）
- メニュー•••（季節の商品や、本日のオススメなどもあるんだというお知らせ）
- 商品•••（いかに美味しそうかの一点のみ！！！！ｗ）
- スタッフ•••（日本人は接客をとても重要視していると思います！どんな人に接客されるかなどもとても大切です）
- カバー、ナレッジパネルの設定•••（MEOのトップ画面）
このトップ画面は実はGoogleが自動で選出してくれます。
(迷惑な話ですが。それを変更ができないそうです、年月が経てば、たまに変更してはくれるみたいですが・・・詳しい明確な情報が入り次第進捗をご報告いたします）
あと、人気店には「360°ビュー」で店内を紹介するものもありました！
各店舗いろんな努力をしているんですね！
多くの情報があればあるほど、お客様の足はあなたの店舗に近づきます。
行きたいけどまだ迷ってるお客様に安全で信頼できる情報を提供することでお客様の手を引いてお招きすることができます。
結果！！！
その努力が＝MEO対策の順位の変動を可能にし、上位表示につながっています！！！
いかがでしたか？MEOの順位変動の原因とその対策。
もちろんこれだけが全ての原因ではありません！
それでも、MEO対策のお役に立てれば幸いです！
