日本のスマートフォンの世帯普及率は83.4％を越え、日本の生活者の65%はサービスや商品の購入前にスマートフォンで検索をしています。
ユーザーが「今すぐ買いたい」や「近々利用したい」という動機で検索する際に最適な情報を提示するため、Googleは多くのキーワードでユーザーの現在位置を検索結果に反映するようになりました。
ユーザーの現在位置や特定の位置情報をもとに生成される検索結果はローカル検索結果と呼ばれ、ローカル検索結果を最適化するMEO対策の重要性は年々高まっています。
今回は、MEO対策についてまだ知らない方に向けて、MEO対策の重要性について分かりやすく解説します！
最後には、初心者の方でも取り組みやすいMEO対策を紹介しているため、ぜひ最後までお読みください。
MEOとは
MEOとは、Map Engine Optimizationの略称で地図検索エンジンの最適化という意味になります。
具体的には、Googleマップの検索結果で上位表示を目指すことがMEOの目的です。
Googleマップで上位表示されるとユーザーの目に留まりやすくなります。
こちらのCMは、MEO対策の効果を分かりやすく表していますね。
CMのように、Googleで『近くの激辛ラーメン』と検索すると、現在位置の近くにあるラーメン店をGoogleマップ上に表示してくれます。
『近くの』というキーワード以外にも地名を指定することで、その地域に絞った検索結果が表示されるため、多くの検索ユーザーがローカル検索結果を利用しているのです。
MEOが重要な理由
MEO対策の重要性が増している理由を2つ解説します！
MEOが特に重要となるのは、実店舗への集客が必要な業種です。
来店見込みの高いユーザーにアピールできる
MEO対策で対象となるキーワードは、
- 近くの○○
- 地域名 ○○
など、特定場所の指定したキーワードだけではありません。
一部のキーワード（『ラーメン』や『歯医者』など）では、地域名を指定しなくても現在位置から近い店舗を表示する仕組みとなっています。
これらのキーワードで検索するユーザーの多くは、すでにどこかの店舗へ来店することは決めた上で、どこのお店にするかを選んでいるという傾向があります。
「何をするか？」ではなく、「どこでするか？」で悩んでいる来店見込みのあるユーザーに効率よくアピールできる点がMEO対策のメリットです！
SEO対策よりも上位表示される
MEO対策の重要性が増している2つ目の理由は、Googleマップの検索結果はSEO対策された他のWebサイトよりも上に表示されるためです。
このように、ユーザーが検索をして最初に目に入るのは、Googleマップの検索結果となります。
特に飲食店や美容店において、通常のSEO対策では大手ポータルサイトが有利となります。
そのため、SEO対策よりもMEO対策の方が取り組みやすいと言えるでしょう！
SEO・リスティング広告と比較したMEOのメリットについて、解説した記事はこちらです。
初心者にオススメのMEO対策
初心者にオススメのMEO対策を3つ紹介します。
- Googleマイビジネスの情報を充実させる
- クチコミを集める
- SNSの運用を見直す
1と2は目的が明確で、初心者でも始めやすい対策といえるでしょう。
一方で、3. SNSの運用を見直すというのは、一見するとMEO対策と関係ないよう思えるかもしれません。
Googleマイビジネスのガイドラインで公開しているローカル検索結果のランキングが決定される仕組みによると、検索順位を決定するための3つの要素のうち『視認性の高さ』というものがあります。
ビジネスについてのウェブ上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も視認性の高さに影響します。
（出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法）
こちらの記載がMEO対策において、サイテーションが重要視されていると考えられる根拠です。
Webマーケティング用語としてのサイテーションとは、TwitterやInstagram、個人ブログといったインターネット上の発信において、自社の社名や商品、住所について言及されることを指します。
サイテーションが多く集まれば集まるほど、MEO対策にも良い影響を与えるでしょう！
そのため、SNSの運用を見直してサイテーションが集まりやすくなる工夫をすることが、オススメのMEO対策の1つとなるのです。
このようにMEOの基本はGoogleマイビジネスの情報を充実させることですが、自社サイトの発展や各種SNSの運用も効果があります。
顧客にとって有益な情報の発信を積極的に行いましょう！
