店舗集客において注目を集めるMEO。
「SEOでなかなか成果が出ない…」と悩んでいる方にはぜひ試して欲しい集客法のひとつです！
今回はMEO対策の概要と、今すぐに始められる簡単な手順を解説します。
Googleマップを始めとする地図検索を活用して、店舗をより多くの人々にアピールしましょう！
MEOとは？
MEOとは、Map Engine Optimizationの略で、通常の検索エンジン、GoogleマップやYahoo!地図といった地図検索を活用した集客法のひとつです！
MEO対策では地域（ローカル）に関係する特定のキーワードを検索した際に、自店舗の情報をより上位に表示させるべく情報を最適化するため、その特徴から『ローカルSEO』とも呼ばれています。
すでにSEOに取り組んでいる方であれば、イメージがしやすいのではないでしょうか？
検索時のキーワードに地域名が入っていると、ユーザーが「特定のエリア」の情報を知りたいことが分かるため、検索エンジンはその地域に絞った情報を導き出します。
キーワードに地域名が入った検索結果には、
- ローカルパック
- ナレッジパネル
という2つの要素が表示されます。
ローカルパックとは、地域の情報をまとめて表示しているもので、最近はローカルパックが、通常の検索結果よりも上に表示されることが多く、重要性の高いものです。
Google および Google ロゴは Google Inc. の登録商標であり、同社の許可を得て使用しています。
ナレッジパネルとは、人、場所、組織、物事などを検索したときに現れるGoogleが表示する情報ボックスです。
ナレッジパネルにはGoogleが収集したデータ、またはユーザーがGoogleマイビジネスで入力したデータが表示されます。
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SEOとMEOの違いとは？
SEOとMEOの違いを簡単にまとめると、以下のようになります。
| MEO | 「Googleマップ地図検索エンジン最適化」 目につきやすい地図枠で上位に表示させるための方法、または行為。 | |
| SEO | 「Google検索エンジン最適化」 WEBサイトを検索結果の1ページ目の上位に表示させるための方法、または行為。 |
MEOとSEOは共にそのキーワードの検索結果で上位3位以内に入れば、インプレッション（露出）につながるとされています。
スマートフォンからの検索で「近く」「周辺」というワードが増えたことで、通常の検索エンジンでもGoogleマップ検索が強調されるようになりました。
検索結果にはGoogleマイビジネスで入力したデータが表示されるため、ユーザーは企業のホームページを見なくても店舗の概要をつかめるようになったのです！
MEOのメリット
MEOのメリットとして、
- 検索順位にユーザーの位置が影響するため、自店舗の近くにいるユーザーに向けて情報を発信できる
- 地図と一緒に情報が表示されるため、新規顧客を自店舗までスムーズに誘導することができる
- 自分で行えば無料で実施可能であり、業者に依頼する場合も費用がSEOに比べて低コスト
というものが挙げられます。
MEOのメリットについて、より詳しく知りたい方はこちらの記事がオススメです！
MEOの手順
Googleマイビジネスアカウントの取得から具体的なMEO対策のやり方までを解説します！
Googleマイビジネスのアカウントを取得する
Googleマイビジネスの登録には、Googleアカウントが必須です。
まだGoogleアカウントを取得していない場合は、初めにGoogleアカウントを作成しましょう！
Googleアカウント登録はこちらから可能です。
次にGoogleマイビジネスの登録について説明します。
こちらからGoogleマイビジネスの登録ページへ移動して、右上の「今すぐ開始」ボタンを押しましょう！
Google および Google ロゴは Google Inc. の登録商標であり、同社の許可を得て使用しています。
ガイダンスに沿って必要項目を記入して、最後にオーナーであることを伝えるための「確認コード」を受け取り、本登録へと進める手続きします。
ビジネスオーナーとしての権限を獲得できましたら、店舗に関する各項目を入力しましょう！
Googleマイビジネスの情報を充実させる
Googleマイビジネスの登録が完了したら、自店舗・施設の情報を充実させましょう！
MEOとSEOを意識した情報発信では、ユーザーに有益な（役立つ）情報を発信することが前提です。
ここでは、Googleマイビジネスで情報を入力する際に重要となる、
- 関連性
- 距離
- 知名度
という3つのポイントを解説します！
Google検索結果の掲載順位に関わる内容のため、ぜひチェックしてくださいね。
関連性
Googleマイビジネスでは、ユーザーが検索すると思われるキーワードを推測し、キーワードに紐付いた情報を登録できます。
飲食店を例にすると、
- デート
- 結婚式二次会
- 個室
などがよく使用されるキーワードです。
ジャンルやメニューはもちろん、アピール材料になりそうな点は積極的に登録しましょう！
距離
「中目黒」など地名からの距離が重要なポイントになるため、正確に住所を登録しましょう！
住所の表記が「2丁目1-15」か、もしくは「2-1-15」かというような、細かい点も気を付けてくださいね。
知名度
Googleマイビジネスのユーザーよる口コミ投稿機能は、MEO対策において重要な機能のひとつです。
良い口コミが多く集まることで、Googleのアルゴリズムに有益な情報と判断されやすくなります。
口コミを増やすために、嘘の口コミを投稿することやお客さまに対して口コミの見返りに特典を渡すことはNGです。
口コミに関する詳しい情報は、Googleの公式ページで確認できます。
Googleが推奨しない行為を行わないよう、気をつけてくださいね。
投稿された口コミにはなるべく返信をしましょう！
口コミによる交流を通して、ユーザーとの信頼関係を築くことが重要となります。
MEOは効果的な集客手段ですが、成果を出すためには日々の積み重ねが必要となります。
この記事で紹介した
- キーワードの吟味
- 内容の充実
- 口コミの収集
- 口コミに対する返信等
など、掲載順位に影響する要素に対して真摯に向き合いましょう！
