MEOとは、「ローカルSEO」とも呼ばれ、Googleマップ上における検索の最適化を目指す広告手段です。
飲食店、美容室、整骨院、税理士事務所など、業界を問わずその効果を発揮しており、年々注目度が高まっています！
今回は、店舗経営者さまがMEO対策の導入前に知っておくべき情報をまとめました。
この記事を読めば、
「なぜMEO対策を始めるべきか？」
「MEO対策を導入するメリットはあるのか？」
という疑問が解消されます。
MEOの基本から分かりやすく解説するため、ぜひ最後までお読みください！
目次
なぜ今、MEO対策を始めるべき背景とは？
なぜ、MEOの需要が高まっているのでしょうか？
今回はその背景となる要因として、以下の２つを紹介します。
- スマホ普及率の増加
- Googleマップの利用率の増加
具体的にどれだけの影響があるのか、データと共にみていきましょう！
スマホ普及率の増加
現在、多くの人は店舗や商品情報を得るためにスマートフォンを利用しております。
Googleの調査によると、日本人の65％は商品を購入する前にスマートフォンで情報収集を行い、さらに53%は商品の購入もスマートフォンで行うそうです。
スマートフォンの利用が増えている 2019年における世帯の情報通信機器の保有状況をみると、「モバイル端末全体」（96.1％）の内数である「スマートフォン」は83.4％となり初めて8割を超えました。
世帯保有率が69.1％である「パソコン」よりもスマートフォンが日常的に使用されているといえます。
このようなデータから、集客においてもスマートフォンユーザーを意識した対策の重要性が高まっていることが分かります！
※参照：総務省 情報通信白書 令和2年版
https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r02/html/nd252110.html
Googleマップの利用率が上昇している
Googleマップの利用率は年々上昇しています。
Googleマップについて、2020年9月に行われた調査では、
- 「毎日のように使う」は7.5%
- 「週に数回程度使う」は19.8%
- 「月に数回程度使う」は31.3%
となり、Googleマップを月に数回程度利用する人は半数を上回りました。
飲食店を探したい時に、Yahoo、Bing、Googleなどの検索エンジンでWebサイトを調べる方法もありますが、最もよく使われる検索方法の１つが「地図検索」です。
「地図検索」とは、GoogleマップやYahoo!地図などで検索することを指します。
地図アプリ全体を通して「店舗情報の確認」のために地図アプリが使用されるようになっているのです！
さらにGoogleの調査では、「地図検索」でお店を探す44%の利用者がGoogleマップを使用していると述べられています。
Googleマップ内の検索結果が集客に大きな影響を与えると言えるでしょう。
※ 参照： Google マップ利用者へのアンケート調査結果を公開～MEOサービスをリニューアルし提供開始したフルスピードが調査～
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000188.000018628.html
MEOを導入するメリット
MEO対策を始めるメリットについて、MEOよりも知名度の高いWebマーケティング手法である「SEO」と比較しながら紹介していきます！
今回紹介するMEO対策のメリットは以下の4つです。
- 上位表示までの期間が短い
- 費用が安い
- 上位表示を狙いやすい
- ローカル検索による新規客の見込が増える
そもそも「SEOについてよく分からない…」という方はこちらの記事をご覧ください。
上位表示までの期間が短い
MEO対策はSEO対策に比べて、上位表示までの期間が短い傾向にあります。
SEO対策は内部構造を整えたり、コンテンツを追加したりと、サイト全体の施策を行わなければなりません。
そのため、一般的には上位表示まで6ヶ月～1年の期間が見込まれます。
一方、MEO対策の場合は、早ければ1週間ほどで上位表示を実現するケースもあります。
具体的なMEO対策について知りたい方はこちらの記事をご覧ください。
費用が安い
費用的な面でもMEOはSEOより魅力的です！
外部委託によってSEO対策を行う場合、月間で数万〜数10万の費用がかかるのが一般的です。
そのため、検索エンジンや大手のポータルサイトで上位表示を獲得しているのが大手企業であることも少なくありません。
しかし外部委託によるMEO対策にかかる費用は月間2〜8万円が平均価格であり、初期費用もSEO対策と比べ良心的です。
MEO対策の費用の相場について、より詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。
SEOよりも上位表示が狙いやすい
MEOでは、ターゲットとする地域にある店舗のみが競合となります。
SEOと比較するとまだ対策している企業や個人が少なく、上位表示を達成することは難しくありません。
SEOでは、費用をかけずに対策することが非常に困難です。
そのため、Webマーケティングに大規模な投資が行える大企業が有利となり、規模の小さな企業や個人店のウェブサイトは太刀打ちすることが難しい状況でした。
一方、MEO対策では広告の対象範囲が特定の地域に限定されているので競合はより少なくなります。
さらに、無料で作れるGoogleマイビジネスアカウントを所有した実店舗だけが表示されるという点でも公平に競争することができるのが特徴です！
ローカル検索による新規客の見込が増える
ローカル検索とは、特定の地域や場所に関連する検索キーワードに対して、それに適した検索結果を表示させることを指します。
ローカル検索では、検索したユーザーの位置情報などを元にGoogleの検索結果を反映させるため、同様の検索内容であっても、検索結果は現在地によって大きく異なります。
このローカル検索のメリットは、潜在的な顧客に対してもアプローチを行える点です！
なぜなら、ローカル検索とは「位置情報や場所」と「キーワード」の組み合わせによる検索であるため、「店舗の名前」を知っていない場合でもその店舗が検索結果に表示されるからです。
MEO対策を行う必要性やMEOを導入することで期待できる効果などを紹介しました。
MEOはSEOと比較すると低コストかつ短期間で成果が期待できるweb施策です。
特定の地域で認知度を上げたいと考えている企業様はぜひMEOの運用を検討してみてはいかがでしょうか。
