近年、店舗経営者たちの間では、Map Engine Optimization (MEO)が広まりつつあります。
しかし、検索エンジンを使ったマーケティング戦略の代表とも言えるSEOと比べると、MEOの認知度はまだ低く、初めて耳にしたという方も多いでしょう。
そこで今回は、MEO対策についてよく分からないという方に向けて、
- 意味
- メリット
- 具体例
を解説します。
これからMEO対策を取り入れようかと検討されている方は必見です！
MEOの意味
MEOとは、『マップエンジン最適化』を意味するMap Engine Optimizationの頭文字を取った言葉です。
Googleマップでの検索結果（ローカル検索結果）で店舗情報を上位表示するために打つ施策を意味します。
通常のGoogle検索において、『地名＋飲食店』というキーワードで検索した際、検索結果記事が表示される前に、おすすめの飲食店一覧が表示されますよね。
赤枠で囲まれた、地図と共に表示される3つの店舗情報はローカル3パックと呼ばれ、ローカル3パックに表示されることもMEO対策の目的のひとつです！
MEOは、通常の検索エンジンでの最適化を図るWeb施策のSEOと性質が似ているため、『ローカルSEO』と呼ばれることもあります。
SEOとMEOの違いについて、より詳しく知りたい方はこちらの記事がオススメです。
MEOのポイント
ローカル3パックに選ばれるためには
- 関連性
- 距離
- 地名度
という3つのポイントを抑える必要があります。
関連性
関連性とは、ユーザーが検索したキーワードと、Googleマイビジネスで登録した店舗情報が合致する度合いを指します。
Googleマイビジネスでは、
- ビジネス名
- カテゴリ
- 属性
- 写真
などが登録できます。
Googleマイビジネスで登録する店舗情報を詳しく記載し、常に最新の状態に保つことで、ユーザーが検索するキーワードとの関連性がより高まるでしょう。
距離
距離とは、検索キーワードで指定された場所から、Googleマイビジネスで登録した店舗情報までの距離を指します。
検索語句で場所が指定されていない場合、距離を測る基準は検索するユーザーの現在位置情報です。
地名度
知名度とは、その店舗がどれだけの人に知られているかという指標です。
- Googleでの口コミ
- Googleでのスコア
- Web上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）
など、あらゆる観点から計測されます。
知名度を上げるためには、MEO対策を行いクチコミ数を増やすことが効果的です。
また、Web検索順位も考慮されるため、SEO対策も無駄にはなりません。
MEO対策とSEO対策を同時に進めることで、知名度アップが狙えるでしょう！
MEO対策の3つのメリット
MEO対策の具体的な効果は、検索結果の上位に表示されやすい事から、
- ユーザーの目に留まりやすい
- 口コミによるお店の評判UP
- 来客見込みのあるユーザーにアピールできる
といったことが期待されます。
ユーザーの目に留まりやすい
Googleマップの検索結果（ローカル検索結果）は、通常の検索結果（オーガニック検索結果）よりも上位に表示されます。
スクロールせずに結果を確認できるため、ユーザーの目に留まりやすく、店舗のアピールに効果的です！
口コミによるお店の評判UP！
Googleマイビジネスに登録することで、ユーザーは誰でも気軽にお店の口コミを書き込めるようになります。
評価が高いお店は新規のユーザーにも注目され、さらなる集客効果が期待できるのです！
また、口コミにはお店として返信をすることも可能です。
口コミの返信を通してユーザーと交流することで、口コミを見た他のユーザーにもお店に対してよい印象を与えられます！
来客見込みのあるユーザーにアピールできる
MEO対策のターゲットは主に、
- Googleマップで検索するユーザー
- Googleで『地名 ＋キーワード』で検索するユーザー
の2パターンが想定されます。
どちらもユーザーも、実際にその地域に行く予定があったり、現在その場にいたり、少なからずお店の近くに来る可能性があるのです！
Googleマイビジネスを通して魅力的な写真や詳細な店舗情報を記載していれば、競合に差をつけることが出来ます。
さらにローカル検索結果では、地図と共にお店の情報を確認することが出来るため、ユーザーが実際に来店することをイメージしやすく、来店率アップが見込めるのです！
今後も、スマホでの地図検索が、より一層行われる予想のため、MEO対策をやればその波に乗ることが出来ます！
簡単に、誰でも集客率UPが出来るMEO対策。 是非一度試してみて下さい！
